值得一提的是,很多系統家具企業選人的時候都喜歡與獵頭公司合作,這就需要企業在甄別人才之前,先對獵頭公司的運作方式有一個清晰的了解,萬萬不可“病急亂投醫” 。
另外,運作國內市場也絕非僅僅依靠廣告或大資金投入能夠解決問題的,其必須系統的進行品牌塑造、搭建有效的營銷網絡等等。要跨越這一障礙,系統家具企業老闆必須向國內成熟的行業學習,廚具工廠向國外品牌的系統家具企業學習,然後用心領悟,精心消化,從內心深處認清究竟什麼樣的觀念才是自己運作國內市場的“良方”。
其三,心胸障礙,美國學校。儘管遠卓品牌機構提出“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念,但是系統家具企業運作國內市場仍然是需要資金投入的,而且這個投入必須是持續的,只不過在“一分錢做品牌”的理念指引下,企業的每一分錢投入都不至於打水漂,而且能夠換來十倍、數十倍乃至上百倍的收益。
其一,觀念障礙。從某種意義上來說,術後保養品,企業發展過程中的一切問題都可以歸結到觀念障礙。但是,這裡談的系統家具企業觀念障礙主要是指,基於國際市場與國內市場差別而形成的認知障礙。系統家具企業運作國內市場的難度遠大於國際市場,習慣於作為國際品牌“生產部”的中國系統家具企業,一定要認識到,運作國內市場絕非一個&ldquo,洗地打腊;生產部”能夠完成的事情。
系統家具忽略了三大障礙
如果系統家具企業老闆沒有足夠的心胸來承受前期的資金投入,一開始就急著收回投資,可想而知,這樣做必然會造成諸多短期行為,企業主要關心短期利益的獲取。可是,越是這樣做,企業的短期利益就越是很難得到,獲得長期利益更將是一個不可能的神話。當然,這樣說不是指系統家具企業需要永無止境的投入投入再投入,只是提醒習慣了做外單的系統家具老闆要做好充足的思想準備:投入與產出具有一定的滯後性。
其二,人才障礙。遠卓品牌機構在國內眾多系統家具企業的調研過程中,油漆,發現了一個普遍的問題:系統家具企業運作國內市場極度缺乏人才。這當然與企業識別人才和使用人才的方法與能力密不可分,但是不管怎樣,人才障礙是系統家具企業運作國內市場必須跨越的一大障礙。
外銷步入困局,迫使一大批系統家具企業重視內銷市場,著手在國內創建自己的品牌,打開一片新的天空。但是,萬事開頭難,系統家具企業要順利運作國內市場,就必須直接面對以下三大障礙,絕不能掉以輕心。
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